Нормкор — тенденция на «моду без моды», захватившая индустрию два года назад, — не исчезла, как мимолетное увлечение. Простые «безликие» вещи, не кричащие о своем происхождении вещи и «новый минимализм» уверенно шагают по планете, завоевывая все новых поклонников не только среди молодежи, но и более чем обеспеченных потребителей.
Теперь простые белые рубашки, резиновые шлепанцы и однобортные однотонные пальто сделаны именитыми дизайнерами и стоят подчас как вещи Haute Couture, тот, кто не хочет носить Uniqlo и adidas, покупает вещи Lemaire и The Row. Cекрет успеха нормкора в комфорте и функциональности. Эти вещи не просто можно носить «со всем», они по-настоящему эффективно решают вопрос «что надеть?» для вечно опаздывающих жителей больших городов.
Эти «неприметные» вещи легко комбинируются между собой, составляя бесконечное количество одинаково-разных комплектов. Крой, как правило, свободный, а размеры четко типизированы, так что можно без примерки быстро покупать их через интернет. Мы держим руку на пульсе и знакомим вас с двумя маркам, французской Сasey Сasey и демократичной американской Everlane, создающими именно такие вещи.
Дизайн их прост, и поэтому львиную долю своего времени и внимания они уделяют качеству материалов. Сasey Сasey тщательно и с пристрастием выбирали подходящее производство для своей одежды, так как производят ее только из высококачественных шелка, хлопка и льна. Изначально марка специализировалась на мужской одежде, но их женские платья-рубашки — идеальная городская униформа работающей девушки, а настроение передают цвета. Размеры четко стандартизированы, так что если бы не цена, их, пожалуй, с легкостью и не глядя можно было бы покупать, как в супермаркете запакованные сэндвичи. Такой подход оценили в Comme des Garçons, поэтому Сasey Сasey продаются в Dover Street Market'ах, а в России Сasey Сasey можно заказать через Farfetch.com.
Everlane же, напротив, не скрывает своих истинных затрат и открыто говорит о наценке, которая у них, к слову, минимальная. Это объясняется в первую очередь тем, что компания торгует только через интернет, минуя стадию шоу-рума (когда цена изделия удва- или утраивается, чтобы дать и производителю и шоу-руму заработать еще до того, как вещь получит наценку магазина) и исключая все издержки, связанные с розничной торговлей. Массовая истерия по поводу этого сан-францисского бренда накрыла уже всю Америку. Как женские, так и мужские вещи стоят совсем недорого. Everlane предлагают базовую и верхнюю одежду, трикотаж, сумки, обувь, кошельки, платки, ремни, головные уборы и даже открытки. Но, несмотря на уже достигнутые успехи, их команда постоянно продолжает оспаривать статус-кво и пытается прыгнуть выше головы, добавляя в свой актив новые беспроигрышные модели и приглашая на работу отличившихся студентов текстильных университетов. Пока им все удается!
