You are viewing the Russian Vogue website. If you prefer another country’s Vogue website, select from the list

Хотите получать уведомления о самых важных новостях из мира моды? Да, подписаться
Выбор VOGUE

Из Крыма с любовью: школьные рубашки «Эхо» с тюремными шифрами

Встречайте новую «строго романтичную» российскую марку

Из Крыма с любовью: школьные рубашки «Эхо» с тюремными шифрами
Фотографии из лукбуков «Эхо» берут за душу. С головой окунают в ностальгию по юности. И не важно, давно прошла ваша молодость, или нет. Основательница и хозяйка марки Наташа Северная уверена, что сейчас нет ничего важнее необходимости беречь добро. «Должен быть белый рыцарь, который стоит на стороне добра в наше темное время», — говорит она. Ее «Эхо» и есть этот рыцарь.

Марка базируется в Крыму, хотя сама Наташа из Москвы. Она творческая натура в самом что ни на есть подлинном виде. В столице Наташа окончила факультет истории искусств РГГУ, мечтая стать звукорежиссером. Потом познакомилась с Павлом Пепперштейном, сняла вместе с ним экспериментальный фильм «Звук солнца». Эта лента уже не раз была засвечена, несмотря на то что до сих пор находится в работе. Наташа продолжает ее монтировать в своей тайной мастерской «Лапка studio Лапка» на Ялтинской киностудии. Как самостоятельный художник она сейчас отмалчивается, но идеи все равно рвутся наружу. Так и появилось «Эхо» — средоточие идей. 

Из Крыма с любовью: школьные рубашки «Эхо» с тюремными шифрами

«Эхо» начался как бренд одной вещи: простой школьной блузки, коротенькой, будто детской, с аккуратным округлым отложным воротничком. Но эта рубашка — холст, на котором можно ваять. Как говорит Наташа, смущаясь своей высокопарности: «Наши рубашки — это первые белоснежные рыцари, сражающиеся в опасных противоречиях и битвах с тотальным потоком футболок и свитшотов». Нет-нет, она не считает, что свитшоты и футболки — зло. Но они массовый продукт и способствуют формированию массового сознания. А вот оно скорее зло, чем добро. Блузка да еще и такая специфическая выбивается из толпы.

Из Крыма с любовью: школьные рубашки «Эхо» с тюремными шифрами

Да еще и говорит короткими фразами, написанными рубленым шрифтом.

Из Крыма с любовью: школьные рубашки «Эхо» с тюремными шифрами

Формально все ясно — черным по белому.
Но суть остается загадкой.

Из Крыма с любовью: школьные рубашки «Эхо» с тюремными шифрами

«Эхо» реализует концепцию «строгого романтизма». Подростковая рубашка — его воплощение. Но без гротеска художница Наташа не могла обойтись. И в нем как раз кроется разгадка. Надписи произошли от тюремных шифров. Позапрошлым летом эта тема всплыла как-то сама по себе. Наташа случайно наткнулась на шифр «ЯЛТА» с очень романтичной расшифровкой «Я Люблю Тебя, Ангел» — он произвел на нее взрывное воздействие — и продолжила изучать вопрос. В результате появились рубашки с аббревиатурами на груди и расшифровкой на спине.

Из Крыма с любовью: школьные рубашки «Эхо» с тюремными шифрами

«ЭХО» — «Этого Хватит Одной».

Из Крыма с любовью: школьные рубашки «Эхо» с тюремными шифрами

«СЭР» — «Свобода Это Рай»

Из Крыма с любовью: школьные рубашки «Эхо» с тюремными шифрами

«Осознавая ответственность за нешуточный материал, мы выбрали только те шифры и коды из тюремного языка, которые вписываются в концепцию строгого романтизма — не имеющие ничего общего с темой трагичного, грубого, депрессивного и упаднического», — говорит Наташа. Новая коллекция «ЭХО» тоже основана на шифрах, на этот раз — азбуки Морзе и фонетического язык НАТО. Похоже, «Эхо» нравится будоражить умы этими концептуальными ребусами. Напоследок — будоражащее видео.


Купить концептуальную рубашку можно, напрямую связавшись с «Эхо»: написав в инстаграме, по электронной почте или позвонив (+7 926 725 9574).

Из Крыма с любовью: школьные рубашки «Эхо» с тюремными шифрами

еще в разделе Выбор Vogue

Вещь дня: туфли Delpozo
Вещь дня: туфли Delpozo

Из глянцевой алой кожи на «постаменте» идеальны для новогодней вечеринки

5 хозяек модных марок с крутыми инстаграмами
5 хозяек модных марок с крутыми инстаграмами

Автор модного блога It’s So Last Season Дарья Косарева рассказывает о тех, за кем интересно подглядывать

Бархат — и себе, и людям
Бархат — и себе, и людям

Выбираем подарки из самого модного материала сезона для подруг и себя любимой

комментарии /


подписка на журнал

Для Вас все самое интересное
и свежее в мире моды

VOGUE на планшете

Свежий номер журнала
по специальной цене

VOGUE на iphone

Скачайте
по специальной цене!

VOGUE коллекции

Для iPhone
и iPad

Vogue Россия
в Facebook

Vogue Россия
в Vkontakte

Vogue Россия
в Twitter

Видео-канал
VOGUE Россия

vogue россия
в instagram

Instagram

Самые яркие
фото VOGUE.ru