Мода напрокат: экологичный тренд, который наконец прижился в России

Разбирая гардероб и пересчитывая платья и аксессуары, которые были надеты один только раз, хочется, наконец, научиться делать покупки разумно. Сейчас, когда мероприятий практически нет и поводов для выхода в свет в чем-то новом — все меньше, можно протестировать более экологичный подход к своему гардеробу. Не покупать, а брать напрокат. 

Разумеется, эта идея существует не первый год. Знаменитости А-листа на красные дорожки наряжаются строго по этому принципу. Конечно, бывают редкие исключения, как, например, с Ланой Дель Рей и ее серебристыми платьем для Grammy 2020, купленным в ближайшем молле. В случае с певицей — неэкологичный жест обернулся успехом для небольшого американского бренда Aidan Mattox, чей наряд она выбрала. 

Так или иначе, звездам намного легче избегать «одноразовых» покупок. Когда ты амбассадор Gucci или Chanel — вопрос, что надеть на следующее мероприятие, решается силами стилистов и брендов. Для людей не столь публичных дела обстоят немного сложнее — для важных событий что-нибудь, да приходится покупать. В этом случае проблема нерационального шопинга решается сервисами проката одежды. В России ренталы для мероприятий и фотосессий существуют давно, но еще никому не удавалось достичь успеха, сравнимого с западным сервисом аренды по подписке Rent the Runway, чья стоимость оценивается в миллиард долларов. 

По словам Елены Казак, запустившей на волне пандемии рентал вечерней одежды Vecher, «основным стоп-фактором по развитию сегмента аренды в целом в нашей стране всегда был менталитет — постсоветское накопительство, впитанное с молоком матери, недоверие и страх к уже использованным вещам». Сейчас же, по мнению Елены, которая более десяти лет проработала в сфере консалтинга и бизнес-аудита международных банков, самое время для подобных проектов: «Рынок переживает постпандемийные изменения, зарождаются новые смыслы, и мы все становимся более осознанными, открытыми ко всему новому и понимаем, что «правильно экономить» — это модно».

Учитывая, что небольших сервисов по прокату вечерней одежды в Москве достаточно, основательница Vecher конкуренции и особенностей рынка не испугалась. Выигрывать, по словам Елены, планируется за счет удобных цифровых сервисов и действительно модного ассортимента — под аренду уже закуплены платья Oscar de la Renta, Alexandre Vauthier, A.W.A.K.E и других марок. Забрать наряд на три дня будет стоить от 9000 до 22000 рублей. 

Чуть раньше, в начале 2020 года, свой арендный сервис запустила команда ресейл-платформы Spin. Что интересно, в их ассортименте вечерний гардероб играет совсем не главную роль. Здесь много классного стритвира, а также мужских коллекций, чего раньше на российском рынке аренды практически не было. Взять клетчатую куртку Undercover на три дня будет стоить чуть больше 2000 рублей, а брюки Louis Vuitton — 1060 рублей. Несмотря на то что в этом году пандемия сильно ослабила главный шопинг-триггер в виде важных мероприятий, покупки ради модного контента для инстаграма никто не отменял. И здесь ассортиментная политика сервиса Spin вписывается как нельзя лучше. Брать в аренду можно не только смокинг для красной ковровой дорожки, но и что-то менее официальное для новой фотографии в соцсети. С таким своевременным предложением экологичный подход к формированию своего гардероба — вполне реален.