Наталья Османн о пути к миллиону подписчиков в инстаграме, модных табу и незаменимой паре обуви

В главном офисе Pollini, что в часе езды от Болоньи, кипит работа: все силы брошены на подготовку к презентации в рамках миланской Недели моды. Завтра, 21 февраля, на ней помимо основной осенне-зимней коллекции покажут и специальную капсулу, поработать над которой бренд пригласил московскую модницу Наталью Османн. Vogue встретился с Натальей, чтобы первым увидеть результаты сотрудничества и расспросить о пути к миллиону подписчиков в инстаграме, модных табу и незаменимой паре обуви.

У вас с мужем — пять миллионов подписчиков в инстаграме на двоих. Как вы стали популярными?

Так случайно получилось, что в нашей первой с Мурадом совместной поездке, это было в Барселоне, мы сделали первый снимок для #FollowMeTo. Мурад любит фотографировать, а я тогда очень смущалась и не могла ему позировать, поэтому взяла его за руку и просто повела куда-то дальше вперед. Он момент поймал — мы называем его точкой отсчета наших отношений. Со временем мы стали больше путешествовать, все чаще вырывались на длинные выходные и делали все больше фотографий для себя и родителей на память. Года через полтора о нас написали на Reddit, и после этой публикации случился какой-то бум: в течение недели СМИ со всего мира — от британских и американских до бразильских и китайских — писали о #FollowMeTo. Мы такого, конечно, не ожидали.

Как известность и такое количество фолловеров изменили вашу жизнь?

Поменялось отношение: то, что мы делаем, это больше, чем просто картинки для родственников. И конечно, появилась ответственность за то, что мы пишем и выкладываем. Зато эмоционально ничего не изменилось: мы с Мурадом очень похожи в том, что, когда достигаем чего-то — будь то собственная программа на Первом канале, книги, рекламные билборды на Таймс-Сквер, коллаборации или, например, встреча с Иванкой Трамп, — мы осознаем, чего добились, постфактум. Только по прошествии времени оглядываемся на произошедшее со словами: «Ой, мы это сделали!». Интересно, что с #FollowMeTo мы не бросили свою основную работу: Мурад по-прежнему работает в Hype Production, а я в рамках его компании занимаюсь диджитал-продакшеном.

Ваше первое воспоминание, впечатление, связанное с модой?

Я родилась в Германии, где мой папа находился на военной службе, и в Советский Союз приехала, когда мне было уже шесть лет. Здесь тогда не было вообще ничего. Я росла быстро, мама выкручивалась как могла — купить одежду ведь не было особой возможности. Я безмерно ей благодарна за то, что она все для меня шила: брала свои старые немецкие платья и перешивала на меня по выкройкам из журнала Burda.

Впереди новый модный сезон. Уже присмотрели что-то для себя в весенне-летних коллекциях?

Конечно, мне очень понравились монохромные комплекты Max Mara в красивейших оттенках бежевого и хаки. А эти летящие платья Etro — цветные, с ажурными вставками! Из сезона в сезон люблю Alberta Ferretti — за элегантность и женственность, а еще не могу жить без платьев Alessandra Rich.

Есть ли что-то, что вы никогда не надели бы?

Никогда не говори никогда про моду. Я много раз думала: «Боже, нет, это точно не мое», но проходил сезон, и что-то такое все-таки появлялось в гардеробе. Так было с вещами с принтом под питона или леопарда. Дикий принт вернулся, и я внедрила несколько вещей в свой гардероб на горе Мураду. Что мне вообще не нравится, это грубая обувь. На ком-то другом — хорошо, но себя в этом представить мне сложно. Я больше за классику.

Вы путешествуете налегке или берете с собой вещей на все случаи жизни?

У Мурада всегда с собой чемодан техники, а у меня — чемодан с нарядами для съемок: кутюрными платьями, которые мне одалживают бренды, и вещами, сшитыми специально для меня. На каждый день хватает классики: всегда со мной джинсы и комфортные худи. А еще непременно беру пару туфель — не всегда заранее знаешь, когда потребуется сходить на важный ужин.

Расскажите, как началось ваше сотрудничество с Pollini?

Из русских блогеров я единственная сотрудничаю с Condé Nast Talent Agency, именно они когда-то познакомили нас с Aeffe Group, в которую входят Philosophy, Alberta Ferretti и Pollini. На презентации последних прошлой осенью меня представили руководству бренда, оказалось, что мы на одной волне, и понравились друг другу. Очень быстро Pollini вернулись с предложением сделать вместе капсулу. Конечно, как и многие девочки, я всегда мечтала, что у меня появится возможность сделать что-то свое с мировой маркой, а Pollini — компания с большими возможностями, которые оказались в моем распоряжении.

Очень легко было работать с ребятами. Какие-то вещи я до этого не видела вживую — работали мы преимущественно по переписке. Для меня это первый опыт такой работы, и мне очень хочется, чтобы коллекция понравилась покупателям и стала успешной.

Опишите эту коллекцию?

Она получилось достаточно яркой. Хотя основные оттенки сдержанные — коричневые, бежевые, немного терракотовых, — но где-то мы добавили металл, а где-то появятся кристаллы.

Ваша любимая пара в коллекции?

Одной нет! Все классные по-своему: есть более яркие, например, классические красные туфли с кристаллами, а есть бежевые лодочки на каждый день — незаменимые.

Отправляясь в путешествие своей мечты, вы можете взять только одну пару обуви. Что за направление и какая пара это будет?

Хотя все мои самые любимые направления — про кроссовки, я выберу женственные открытые босоножки на каблуке. И пусть это будет в Марракеше.

Какой модный совет вы дали бы себе в юности?

Мое поколение воспитывали быть как все, не дай бог выделиться, так вот нужно не бояться высказаться. А что касается моды... любой вкус прививается образованием, насмотренностью — смотри и учись у всех вокруг по максимуму. Доверяй своему собственному видению и не бойся отличаться от окружающих.

Коллекцию Натальи Османн для Pollini можно будет купить в бутиках Pollini и в сети NO ONE в сентябре.