Хуссейн Чалаян уверяет, что особенно не готовился к 25-летнему юбилею своего бренда, но тема его новой коллекции — претенциозность — как нельзя лучше описывает весь творческий путь дизайнера. Чалаян не считает это качество отрицательным: для него быть претенциозным значит не просто создавать одежду, но рассказывать через нее истории. «Креативность — это попытка человека стать кем-то другим, она помогает сбежать от будничной рутины», — говорит он, встречая Vogue в своей студии в Камдене на севере Лондона.
В случае Чалаяна претенциозность также неразрывно связана с искусством перформанса. Несмотря на то что дизайнер очень часто превращает свои показы в театрализованные постановки и много лет устраивает их в одной и той же локации — театре Сэдлерс-Уэллс, он уверяет, что зрелищность никогда не была его целью. Своей главной заслугой он считает мастерство создания вещей и расстраивается, что многие воспринимают его как шоумена. Это недоразумение Чалаян хочет исправить — с помощью новых технологий, позволяющих показать вещи в интернете еще до того, как разойдутся гости показа новой коллекции.
