Партнерский материал

Наталья Догадина о своем бутике Rehabshop, работе байером и модных правилах

Наталья рассказала Vogue о внутренней кухне своего бренда и с чего все начиналось

При поддержке

«У меня не было сверхзадачи быть самой модной на районе», — делится создательница Rehabshop Наталья Догадина. И явно скромничает: сегодня бутик известен далеко за переделами родных Патриарших прудов. Не в последнюю очередь благодаря онлайн-версии — с нее когда-то начиналась история Rehabshop. Семь лет назад проект получил прописку в Большом Козихинском переулке, и за это время к его дверям успели протоптать дорожку самые продвинутые столичные модницы. Причины — располагающая, по-домашнему уютная атмосфера места и безупречный вкус его хозяйки. О том, как ей удается находить одежду, представляющую идеальный баланс между эстетикой и удобством, Наталья рассказала нам лично — и продемонстрировала на своем примере.

О своем проекте

Еще до того, как начать собственный бизнес, я возглавляла отдел закупок в магазине детских товаров. Уже тогда родилась концепция будущего магазина: место, где я сама хотела бы покупать. Оставалось придумать подходящее название — интернациональное и отражающее идею расслабленного шопинга. Как-то за столом подруга предложила rehab. Тогда это слово только входило в обиход: ЗОЖ набирал популярность, фитнес стал неотъемлемой частью жизни, журналы наперебой трубили о важности осмысленного питания, открывались спа-салоны и оздоровительные центры, их еще в шутку называли «рехабами». В общем, я решила, это название идеально мне подходит.

Пиджак, брюки, кеды — все Golden Goose

О работе байера

Rehabshop — небольшое пространство (на 70 кв. метрах представлено более 20 брендов), поэтому выборка одежды должна быть тщательно продумана — этим я занимаюсь лично. Я часто представляю, куда и по какому поводу покупательница может надеть ту или иную вещь. Если возникают сложности с выбором, то советуюсь с моей командой, с теми, чьему мнению я доверяю. Конечно, хочется экспериментов, но факт остается фактом: эффектные вещи зачастую далеко не самые практичные. Даже такие простые на первый взгляд модели, как кейп или свитер крупной вязки, довольно сложны в повседневном использовании. Поэтому приходится держать себя в руках, постоянно взвешивать все за и против. Не последнюю роль играет разумное соотношение цены и качества. Мне кажется, нам удается выбирать правильные вещи. Даже сочетание элегантных марок с революционными, как Rochas с изысканным стилем и A.F. Vandevorst с авангардным дизайном, наши клиентки принимают на ура.

Платье Isabel Marant, жилет MM6, казаки Golden Goose, платье Isabel Marant

О любимых марках

Я искренне люблю все марки, с которыми сотрудничаю. Для меня важно, чтобы одежда вдохновляла. Если коллекция не впечатляет, я не буду делать закупку, какими бы тесными ни были отношения с маркой. Дольше всего мы сотрудничаем с Golden Goose и Sea NY — мы вместе уже 10 лет. Эти марки, ставшие нашими талисманами, продолжают меня вдохновлять. Еще люблю Isabel Marant — в первую очередь за крой: эта одежда придает уверенности и не сковывает движений, и Alexa Chung, к которым я сначала относилась скептически, но в итоге влюбилась в их женственные платья, блузы, жакеты — они безупречно сидят и выглядят как современный винтаж. Среди новинок — японцы Mame Kurogouchi, тонко сочетающие романтизм с ориентальными мотивами, и совсем свежий бренд My thinks. Также мне нравятся британская марка Rixo London, чью яркую одежду со смелыми сочетаниями принтов я обнаружила случайно в одном из шоурумов Парижа, и американская Brock Collection — думаю, что летом все модницы будут ходить в подчеркивающих фигуру нежных и легких платьях этого бренда.

Костюм Golden Goose

О клиентках

Кто мои клиентки? Всегда затрудняюсь ответить на этот вопрос. Все они разные: актрисы, владелицы собственных бизнесов, мамы с дочками, госслужащие, предприниматели, домохозяйки, юристы — очень интересные и красивые женщины. И тем более приятно, что они разделяют мои вкусы в одежде.

О своих вкусах

Выглядеть красиво и удобно в течение дня — этой идеи я придерживалась всегда. В свое время меня вдохновила любимая марка Golden Goose: она одной из первых предложила сочетать платья и юбки с потертыми кедами и казаками, которые, кстати, специально закапывают в землю, чтобы эффект поношенности был максимально реалистичным. Помню, за первый сезон мы не продали ни одной пары таких кроссовок. Приходилось убеждать и доказывать — в том числе на собственном примере. Результат: через пару лет в них ходили все наши клиентки. Вот уже который год за этой обувью выстраиваются очереди по предварительной записи.

Пиджак, брюки, кеды — все Golden Goose

Об ответственном потреблении

Сегодня быть модным — значит быть ответственным. И наоборот. Не беру на себя смелость учить других, а вот вдохновить собственным примером вполне могу. Проблема перепроизводства с каждым годом становится все острее. У меня уже есть несколько идей, как поступать с нереализованными остатками, но они требуют доработки. Мы уже перешли на упаковки из разлагаемых экологичных материалов, а в прошлом году представили проект с художником Егором Крафтом об этичности производства одежды и проблеме перепотребления. Обязательно будем продолжать такие истории в будущем.

Футболка Isabel Marant, кроссовки Golden Goose, брюки Golden Goose, блейзер Golden Goose, рубашка 3.1 Phillip Lim

О трендах

Жанры, стили, направления — в современной моде все относительно. Наглядный пример — костюм. Из деловой униформы он превратился в униформу широкого спектра: его можно надеть и с каблуками на деловую встречу, и с кроссовками — в магазин за продуктами. Мера — вот прекрасный ориентир, впрочем, и это понятие довольно условно: можно запросто одеться в принты с ног до головы и выглядеть сногсшибательно. Лично я за минимализм, поэтому выбрала бы что-то одно. Мои любимые брюки Petar Petrov с леопардовым принтом буду носить в компании с объемным черным джемпером и однотонными классическими лодочками спокойной расцветки. В таком виде можно пойти и на работу, и в кино с друзьями. Универсального рецепта не существует. Главное — не бояться пробовать и экспериментировать.

Подпишитесь и станьте на шаг ближе к профессионалам мира моды.

Читайте также

Мода

Новая марка: Casablanca

Украшения

Новая марка: Mineral Weather