You are viewing the Russian Vogue website. If you prefer another country’s Vogue website, select from the list

Хотите получать уведомления о самых важных новостях из мира моды? Да, подписаться
Новости

Ольга Карпуть о том, как коллаборации возрождают позабытые марки

Ретробренды, о которых вам необходимо «вспомнить» этой весной

Ольга Карпуть о том, как коллаборации возрождают позабытые марки

Ольга Карпуть в Vetements

Коллаборации между брендами сами по себе идея не новая. Этим давно и успешно занимаются абсолютное большинство брендов от уверенных люксовых Домов до fast-fashion-марок. Весной 2017 можно наблюдать следующий этап эволюции этого тренда —самые продвинутые и сильные дизайнеры выбирают себе в партнеры марки, которые либо потеряли былую актуальность, либо никогда и не были в топе модных чартов. И именно на них я советую обратить внимание уже сейчас. Такие сотрудничества позволяют брендам очень быстро снова стать популярными. 

Казалось бы, футболка Fila существовала всегда, а носить ее классно стало именно сейчас. Сказать с уверенностью, что это началось с чего-то конкретного, трудно. Помните футболку Гоши Рубчинского с флагом — переработанным лого Tommy Hilfiger в коллекции весна-лето 2015? Она стала хитом, была раскуплена в считаные часы во всем мире, именно в ней выступал A$AP Rocky на премии MTV Video Music Awards. Словно бы на волне этого успеха, сами Tommy Hilfiger вспомнили про свои 90-е, отметили юбилей флага, перевыпустили старые иконические модели и заметно подняли продажи и интерес к бренду.

На Неделе моды в Нью-Йорке. Фото: Adam Katz Sinding | Le 21ème
На Неделе моды в Нью-Йорке. Фото: Adam Katz Sinding | Le 21ème

Здесь же Vetements — главный трендсеттер глобального модного процесса, два года назад делает вещи на основе классических и уже изрядно позабытых моделей Champion и Lonsdale. Champion мгновенно приобретает популярность, в модной среде становится не только уместно, но и cool носить их классический серый худи.

На Неделе моды в Копенгагене. Фото: Adam Katz Sinding | Le 21ème
На Неделе моды в Копенгагене. Фото: Adam Katz Sinding | Le 21ème

9 брендов, которые проживают «новую» популярность и на которые я советую обратить внимание в новом сезоне

1. Fila

Одна из самых ярких коллабораций бренда Gosha Rubchinskiy в коллекции весна-лето 2017. Кроссовки, толстовки, футболки и худи с простым логотипом Fila из коллекции Гоши разлетелись у нас в КМ20 на предзаказе еще до прихода коллекции в магазин. Fila —любимый спортивный костюм всего клана Сопрано.

Кадр из многосерийного фильма «Клан Сопрано». Fila x Gosha Rubchinskiy весна-лето 2017
Кадр из многосерийного фильма «Клан Сопрано». Fila x Gosha Rubchinskiy весна-лето 2017

В футболке и кроссовках Fila в коллаборации с Гошей уже были замечены Кендалл и Кайли Дженнер (кто бы сомневался), а вместе с ней и A$AP Rocky. На волне вдруг возродившейся популярности Fila показала отдельную полноценную и модную коллекцию на Pitti Uomo в январе. Мы выложили розовые кроссовки с надписью Fila в инстаграм и получили порядка 100 запросов на покупку пары. Не думаю, что еще год назад можно было ожидать подобную реакцию.

A$AP Rocky и Кендалл Дженнер в Fila x Gosha Rubchinskiy
A$AP Rocky и Кендалл Дженнер в Fila x Gosha Rubchinskiy

2. Kappa

Еще одна старая итальянская марка, позабытая и возрожденная на показе Gosha Rubchinskiy во Флоренции прошлым летом. На волне вновь обретенного внимания Kappa была приобретена итальянским Slam Jam — компанией-дистрибьютором и ретейлером крупных брендов так называемой уличной одежды, которым среди прочих принадлежит Alyx.

Kappa x Gosha Rubchinskiy весна-лето 2017
Kappa x Gosha Rubchinskiy весна-лето 2017

Kappa теперь в руках молодых и модных итальянцев, которые работают с наследием, модно снимают лукбуки и продают коллекции лучшим магазинам мира. На этой волне к Kappa пришел и Marcelo Burlon — у них в будущем сезоне тоже выйдет коллаборация. И в данном случае уже вопрос, кто более популярный у модной аудитории.

Kappa весна-лето 2017
Kappa весна-лето 2017

3. Mackintosh

Самый классический бренд плащей из старых фильмов, название которого стало именем нарицательным? Конечно, Mackintosh. Но вряд ли он приходил вам голову последние несколько лет. Нашумевшая коллекция из 18 коллабораций Vetements SS'17 вернула его к жизни.

Mackintosh x Vetements весна-лето 2017
Mackintosh x Vetements весна-лето 2017

Бренд нанял нового креативного директора — Кико Костадинова, который в свою очередь начал работать над модными капсулами, которые доступны 30 магазинам в мире. Мы как раз смотрели такую в Париже на Неделе моды. Коллаборация с Vetements позволила марке ожить и снова почувствовать успех.

Коллекция Кико Костадинова для Mackintosh
Коллекция Кико Костадинова для Mackintosh

4. Napapijri

Одна из самых неожиданных коллабораций родилась под крылом тех же Slam Jam. Мартин Роуз — новый и очень важный дизайнер. Мартин делает не только одноименный бренд одежды Martine Rose, но и плотно работает над мужской Balenciaga. Ее последнее шоу в Лондоне было одним из лучших. Я лично внесла каждую вещь из коллекции себе в персональный заказ на будущий сезон.

Napapijri x Martine Rose
Napapijri x Martine Rose

Мартин сделала коллаб с Napapijri — простым, доступным брендом лыжной и уличной одежды. Мартину удалось создать ультрамодную капсулу на основе довольно базовых, зато технологичных вещей. И благодаря этой коллаборации модники всего мира в принципе узнали о такой марке из Швейцарии, как Napapijri, хотя им уже почти 30 лет.

Napapijri x Martine Rose
Napapijri x Martine Rose

5. Manolo Blahnik

Конечно, говорить о том, что Маноло позабыт — кощунство. Но согласитесь, в какой-то степени это правда. В последний раз до прошлого года ими громко восхищались героини сериала «Секс в большом городе».

a-sarah-jessica-parker-manolo-blahnik-08.gif

Благодаря же — и снова о них — коллаборации с Vetements, это теперь чуть ли не самые важные каблуки сезона. Будь то ботфорты длиной до талии, ботильоны или туфли — они теперь очень и очень вам нужны. Кстати совет: смело доставайте свою пару «Маноло» и стаптывайте пятку — будете самыми актуальными.

Manolo Blahnik x Vetements весна-лето 2017
Manolo Blahnik x Vetements весна-лето 2017

6. The North Face

С The North Face интересная история, так как они словно зашли в моду сами, без предварительной коллаборации с большими и острыми марками. На Неделях моды streetstyle-герои, все равно — мальчики или девочки, в пуховиках North Face, причем не важно, из стандартной линейки или более дорогих линий.

Вероника Хейлбрюннер в пуховике North Face на Неделе моды в Нью-Йорке
Вероника Хейлбрюннер в пуховике North Face на Неделе моды в Нью-Йорке

На Неделе моды в Копенгагене. Фото: Adam Katz Sinding | Le 21ème
На Неделе моды в Копенгагене. Фото: Adam Katz Sinding | Le 21ème

Опять итальянцы Slam Jam разработали с ними крутую линейку TNF Red, которую мы подумываем закупать. А Junya Watanabe сделал с ними коллаборацию, которая максимально круто выглядела на подиуме.

The North Face x Supreme. The North Face x Junya Watanabe осень-зима 2017
The North Face x Supreme. The North Face x Junya Watanabe осень-зима 2017

7. Dr. Martens

Добрый привет из 90-х. Все же носили в школе? Vetements выбрал Dr. Martens для обувной коллаборации на весну, и продажи основной линии мартенсов пошли вверх.

Dr. Martens x Vetements весна-лето 2017
Dr. Martens x Vetements весна-лето 2017

В это же время мы получили дроп коллаборации Off-White с Dr. Martens — классические модели в непривычных цветах и материалах. Самое время разнообразить кроссовочный гардероб.

Dr. Martens x Off-White
Dr. Martens x Off-White

8. Eastpak

Дизайнерский клатч на цепочке от Eastpak — это свежо и неожиданно. Зато мы все привыкли к рюкзакам из коллабораций Eastpak с модными Домами.

Eastpak  x Vetements весна-лето 2017
Eastpak x Vetements весна-лето 2017

В этом сезоне особенно актуальны клатчи Vetements, а в будущем к ним присоединяются и идеальные рюкзаки Raf Simons. Смело доставайте свой Eastpak из шкафа.

Eastpak x Raf Simons осень-зима 2013
Eastpak x Raf Simons осень-зима 2013

9. Umbro

Дизайнер, который сейчас у всех на слуху, Вирджил Абло из Off-White тоже не остался в стороне от коллабораций с неожиданными брендами из прошлого и сделал коллекцию с Umbro. Единственное, она доступна только американскому рынку.

Umbro x Virgil Abloh
Umbro x Virgil Abloh

Поэтому нам ничего не мешает приобрести себе классическую футболку Umbro с ромбиком и носить ее на все вечеринки — с правильными джинсами и каблуками.

Классическая футболка Umbro
Классическая футболка Umbro

еще в разделе НОВОСТИ

Alena Akhmadullina осень-зима 2017
Alena Akhmadullina осень-зима 2017

Сказка об Иване-царевиче, жар-птице и сером волке

комментарии /

самое популярное

Главные модные фильмы 1930–1940-х годов
Кино Главные модные фильмы 1930–1940-х годов

Любуемся на див золотой эпохи Голливуда — Марлен Дитрих, Кэтрин Хепберн, Ингрид Бергман, Риту Хейворт и других

Что читают супермодели
Модельный бизнес Что читают супермодели

Кайя Гербер, Синди Кроуфорд и Карли Клосс — берем пример с красивых и начитанных


подписка на журнал

Для Вас все самое интересное
и свежее в мире моды

VOGUE на планшете

Свежий номер журнала
по специальной цене

VOGUE на iphone

Скачайте
по специальной цене!

VOGUE коллекции

Для iPhone
и iPad

Vogue Россия
в Facebook

Vogue Россия
в Vkontakte

Vogue Россия
в Twitter

Видео-канал
VOGUE Россия

vogue россия
в instagram

Instagram

Самые яркие
фото VOGUE.ru