You are viewing the Russian Vogue website. If you prefer another country’s Vogue website, select from the list

  1. НОВОСТИ
  2. Новости

Почему Marques’Almeida променяли Лондон на Париж

И как прошел показ бренда в новом месте

Почему Marques’Almeida променяли Лондон на Париж

Marques’Almeida resort 2019

Следуя волне изменений в модной индустрии, дизайнерский дуэт и по совместительству семейная пара Марта Маркес и Пауло Альмейда решили на один сезон (а может, и нет) перенести показ новой коллекции из Лондона в Париж. Помимо этого в какой-то момент дизайнеры поняли, что требуемые четыре коллекции в год заставляют команду бренда работать на пределе своих возможностей, и поэтому они решили показать в Париже коллекцию resort 2019 вместо весенне-летней. Третье новшество в копилке — возможность купить некоторые вещи уже через несколько дней после показа. «Мы не хотим использовать термин see now, buy now, — говорит Маркес. — Но мы давно думали, что покупателям приходится ждать слишком долго, пока коллекция поступит в магазины. Современные девушки планируют образы на неделю, а не полгода вперед».

Почему Marques’Almeida променяли Лондон на Париж

На вопрос, почему дуэт решил провести показ именно в Париже, Маркес отшучивается: «Мы чувствуем себя как взрослые бренды. Это так волнительно». Альмейда ответил более основательно: «Мы построили крепкую базу в Лондоне и хотим расширяться и строить собственное большое комьюнити». Слово «комьюнити» отлично подходит для описания Marques’Almeida. Несколько лет назад бренд был одним из первых, кто стал практиковать fashion gangs, или «модные банды». Дуэт называет свою команду поддержки MA girls. В нее входят подруги дизайнеров, участвующие в показах бренда и рекламных кампаниях наравне с профессиональными моделями. 

Почему Marques’Almeida променяли Лондон на Париж

Задолго до того, как разнообразие типажей на подиумах и в съемках стало массовым трендом, Marques’Almeida сотрудничали с девушками всех форм и размеров. Одних они находили через Instagram, с другими знакомились на вечеринках и через общих друзей. Марта и Пауло надеются, что показ в Париже поможет привлечь новую аудиторию.


Почему Marques’Almeida променяли Лондон на Париж

Почему Marques’Almeida променяли Лондон на Париж

Круизная коллекция вдохновлена родиной дуэта — Португалией. Оба дизайнера перебрались оттуда в Лондон, когда им было по 20 лет, чтобы учиться в Central Saint Martins. Туманный Альбион стал для них вторым домом. Все изменилось в прошлом году с рождением их первенца. «Лето мы с дочерью провели в Португалии, и это заставило нас по-новому взглянуть на страну», — рассказывает Маркес. «Мы снова начали слушать фаду — традиционные португальские песни. Мы почувствовали, как мы скучаем по родине, — продолжает Альмейда. — Отсюда в коллекции много отсылок к культуре Португалии».

Почему Marques’Almeida променяли Лондон на Париж

Почему Marques’Almeida променяли Лондон на Париж

Принты, напоминающие азулежу, — традиционное португальское искусство изразцовых картин, и сине-белую полоску, которую носят местные моряки, дизайнеры дополнили любимым стритвиром. Юбки с бахромой стали цитатами платьев исполнительниц фаду, а сочетания кобальтового синего и ярко-желтого — расписанных яркими красками фасадов португальских домов.

Почему Marques’Almeida променяли Лондон на Париж

«Когда мы познакомились с нашими девчонками, восприятие моды кардинально изменилось, — рассказывает Маркес о своих моделях. — У каждой нашей вещи есть характер, как и у наших моделей. Мы хотели создать им идеальный гардероб».

Почему Marques’Almeida променяли Лондон на Париж

Не стоит думать, будто дизайнерский дуэт полностью наплевал на правила. «У нас уже есть готовая весенне-летняя коллекция, и она поступит в продажу в феврале, как обычно, — продолжает Маркес. — Это более креативный вариант круизной коллекции. Мы понимаем, что нет универсального плана для всех дизайнеров в контексте меняющейся модной индустрии. Но нам было важно и нужно попробовать нечто новое. Порой бывает страшно идти по собственному пути, главное — решиться делать это».

Полную коллекцию смотрите по ссылке.

Почему Marques’Almeida променяли Лондон на Париж

Почему Marques’Almeida променяли Лондон на Париж
комментарии