Из модного блогера в создателя собственного приложения: Катя Бутко о том, как поменять жизнь на 180 градусов

Полеты на воздушном шаре, утренние медитации, белоснежные пляжи в Чангу, уютные вечера с друзьями — пролистывая инстаграм Кати Бутко, создается впечатление, что наблюдаешь за человеком, который живет мечтой. И в этой жизни уж точно нет места провальным проектам и эмоциональному выгоранию. Все получается, рабочие проекты чудесным образом реализуются. 

И вроде пазл складывался, если бы не один интересный факт — с 2018 года Катя серьезно занимается разработкой приложения и выступает на IT-конференциях в Европе. Ну а в этой области (как мы знаем по рассказам Дудя и интервью девушек с обложки июльского Tatler) — уровень конкуренции и стресса запредельно высок. Сегодня ее приложение по обработке сториз Nine Tales — входит в топ-5 в App Store.

Так что же подвигло молодую успешную москвичку временно променять пресс-туры в Провансе на вечера в компании разработчиков и каково это — из популярного блогера превратиться в настоящего фаундера, выступающего на веб-саммите? Предлагаем узнать из первых уст.

Все начиналось с блога

Я никогда не хотела стать блогером — я всегда была неуверенной в себе, и мне казалось, что если я начну вести блог — на меня никто даже не посмотрит. 

У меня была подруга из модного издания, которой я помогала с созданием контента. В какой-то момент наши дороги разошлись, и у меня на руках осталось много чернового материала, который я готовила для постинга. Я подумала: «А почему бы мне не опубликовать эти статьи под своим именем?». Так в 2010 году и появился мой блог The Kate Mind.

Я начала писать про моду, загрузила свой первый образ, потом второй, и оказалось, что людям интересно. В 2011 году я привлекла внимание одного известного журнала о моде — блогеры тогда еще были большой редкостью, мне посчастливилось быть «на волне» вместе с Софьей Елисеевой и Ритой Галкиной. 

Кое-что о предпринимательстве

Мне всегда нравилось называть себя предпринимателем, а не блогером. Помню, в 2010-м мы с бывшим молодым человеком Митей разбили родительскую машину и, чтобы хоть как-то заработать на ремонт, открыли онлайн-магазин часов Milk Watch, которые наши родственники привозили из-за границы. Я рассказала об этом у себя в социальных сетях, мои друзья поддержали наш маленький проект. Дальше мы стали раскручиваться по принципу сарафанного радио.

В тот момент я поняла, что если ты искренне делишься рассказом о своем продукте, аудитория постепенно вовлекается в твою бизнес-деятельность.

После Milk Watch у меня был собственный винтажный онлайн-магазин the Kate Shop, а затем в 2014 году меня пригласили стать креативный директором обувного магазина Porta 9.

Мне необходимо было выстроить концепцию бренда буквально с нуля — даже названия еще не существовало. Я подумала, что формат сторителлинга, который я использую в своем блоге и инстаграме, прекрасно подойдет и тут — и не прогадала. Первыми гостями нашего магазина стали девушки, которые следили за моими соцсетями.

2010 год мне запомнился еще и тем, что мы вместе с подругой Полиной Бурашниковой запустили Instarguide — онлайн-гиды по развитию в инстаграме. Мы охватили множество актуальных тем — smm b2b, smm b2c, обработка, сторителлинг. Не постесняюсь сказать, что мы стали одними из первых в этом направлении в России. Проект оказался очень успешным — об Instarguide писали бизнес-издания, мы давали интервью почти каждую неделю. А позднее мы открыли smm-агентство под тем же именем.

Цифровой снобизм

В 2016 году я впервые задумалась о запуске собственного приложения. Я поняла, какие возможности открывает цифровой мир. По сути, все, что вам необходимо, — это телефон или компьютер, светлая голова и 100 долларов на карте, и вы можете начать свой блог, открыть  магазин — да все что угодно. 

Помню, как позвонила своему знакомому из Силиконовой долины и рассказала ему о своей новой мечте. В ответ я услышала, что это все очень тяжело и мне-то уж точно лучше этим не заниматься. К сожалению, в этой отрасли очень много снобизма: девушку, да еще и популярного блогера вряд ли будут воспринимать как серьезного фаундера. Такой поворот событий временно умерил мой пыл.

Как появилась идея приложения

В 2017 году в Париже я познакомилась с компанией ребят, которые занимались разными направлениями в технологиях — блокчейном, искусственным интеллектом, дополненной реальностью. Я обратила внимание, как классно и продуктивно они проводят время, помогают друг другу, обмениваются идеями. 

На тот момент я обдумывала идею приложения, связанную с ментальным здоровьем — эта тема мне близка. Во-первых, я уже несколько лет занимаюсь с психологами, коучами и открыто пишу об этом, а во-вторых, я бы очень хотела, чтобы люди не боялись этой темы. Затея осталась нереализованной, так как я понимала, что у меня не хватает экспертизы для подобного стартапа. 

В мае 2018 года я вернулась в Москву. Никогда не забуду момент, когда я слушала в парке аудиокнигу «Квантовый воин» и мне пришла идея Nine Tales — приложения для обработки инстаграм-сториз. Я поняла, что мой единственный на данный момент путь в технологии может быть через социальные сети — область, в которой я разбираюсь. 

Конечно, я тут же решила, что я «суперфаундер»: подобрала первую попавшуюся команду, подписала сомнительный договор, и через три месяца у нас уже была пробная версия Nine Tales. Разработчики не хотели отдавать ее мне без огромной доплаты, а договор оказался недействительным.

Накануне самой большой технологической конференции в Европе Web Summit я узнала, что один из членов моей команды ворует деньги, мне пришлось с ним распрощаться и отправиться на Web Summit одной. На тот момент казалось, что я без него ничего не смогу, потому что он отвечал за экономическую составляющую — то, что интересует инвесторов больше всего. Помню, как зашла в огромный павильон и увидела тысячи стартаперов, которые приехали сюда с такой же целью — привлечь инвестиции и показать себя.

Здесь либо я сама за себя, либо я проиграла. У меня не было других вариантов. Поднялась на сцену, с улыбкой рассказала про идею приложения и даже умудрилась сорвать шквал аплодисментов.

Как попасть в топ App Store

По возвращении в Москву я обновила команду разработчиков и осознала, что мой продукт легко копируется. Нужно было придумать функцию, которой нет еще ни у кого, и я решила добавить «бесшовную карусель» — когда одна фотография плавно переходит в другую. Я часто делаю «бесшовную карусель» в Photoshop, когда обрабатываю фотографии, но в приложениях такой функции я еще не встречала.

После того как мы добавили эту функцию, мы стали номером один по скачиванию в российском App Store. 

Но, конечно, никто не собирается почивать на лаврах — сейчас у нас очень большие планы: двигаемся в сторону образовательного приложения про социальные сети и строим собственное сообщество. В будущем я бы, конечно, хотела сделать exit — чтобы мое приложение приобрела крупная компания, но пока что я наслаждаюсь каждым этапом. 

На данный момент у нас 60000 установок. Когда я представляю, что мое приложение «поселилось» на 60 тысячах телефонов, и каждый пользователь разделил мои идею и видение, у меня появляется невероятная мотивация работать в три раза больше. 

Не бойтесь действовать

Когда я запускала свой первый cтартап Milk Watch, никаких ресурсов не было вообще — у меня был компьютер, доступ к интернету и 5000 рублей на карте. 

Раз я смогла тогда, то сейчас любой желающий сможет научиться чему угодно и запустить свой проект. Существует огромное количество информации, в том числе и в открытом доступе — сайты типа Skillshare, где можно выбрать обучение на любые темы, к тому же есть много открытых лекций в инстаграме.

Многие ругают этот год, а мне кажется, что это — год возможностей. Он прекрасен тем, что многие люди поняли, что а) они могут работать удаленно, не теряя эффективности, а даже приумножая ее, и б) они могут научиться чему-то абсолютно новому. 

Если вы находите свой внутренний стержень, берете за себя ответственность и становитесь тем самым человеком, который решает кому и как он продает свое время и энергию… тогда случаются настоящие чудеса, жизнь может быть такой, какой вы ее видите, или даже еще круче. 

Я сама прошла через внутреннюю трансформацию и открыла в себе много разных качеств, о которых даже и не подозревала.