You are viewing the Russian Vogue website. If you prefer another country’s Vogue website, select from the list

Хотите получать уведомления о самых важных новостях из мира моды? Да, подписаться

Suzy Menkes

Международный редактор VOGUE Сьюзи Менкес — один из самых известных в мире модных критиков. На протяжении 25 лет работавшая обозревателем International Herald Tribune (теперь The International New York Times), сегодня она пишет только для VOGUE — обо всем, что происходит в мировой моде

Резиновые сапоги достигают новых высот

Hunter представляет: сапоги для королевы и пальто для городских модников

19 Декабря 2014

Интерьер магазина Hunter на Риджент-стрит
Интерьер магазина Hunter на Риджент-стрит

Я отправилась в кино на «Приключения Паддингтона» вовсе не для того, чтобы увидеть Хью Бонневиля из «Аббатства Даунтон» в роли отца, а Николь Кидман в роли отрицательной героини. 

Мне хотелось посмотреть, как идут дела у моего давнего друга, мягкого плюшевого мишки. И должна сказать, что Паддингтон выглядит замечательно в своем обычном двубортном пальто и большой фетровой шляпе, под которой, если понадобится, можно спрятать бутерброд с вареньем. 

Но куда же делись резиновые сапоги, ярко-желтые или огненно-красные, которые всегда были неотъемлемой частью его образа? 

Создателям фильма, вероятно, невдомек, что резиновые сапоги нынче едва ли не популярнее туфель Jimmy Choo, Louboutin и Manolo Blahnik. 

Чтобы не ходить босиком, Паддингтону стоило бы отправиться прямиком в Hunter на Риджент-стрит. Стены в Hunter растительно-зеленого цвета, деревянные полы напоминают о верандах Викторианской эпохи, а между проекциями метеокарт — миниатюрные резиновые сапоги всех цветов радуги. 

Интерьер магазина Hunter на Риджент-стрит
Интерьер магазина Hunter на Риджент-стрит

В магазине старинного британского бренда можно приобрести и знаменитые двубортные пальто, как у Паддингтона. 

Интерьер магазина Hunter на Риджент-стрит
Интерьер магазина Hunter на Риджент-стрит

Марка одежды для активного отдыха Hunter превратилась в модный бренд благодаря креативному директору Аласдеру Уиллису. В этой трансформации отразилась и личная история Уиллиса: его детство до переезда в Лондон прошло в Норт-Райдинге графства Йоркшир. 

Интерьер магазина Hunter на Риджент-стрит
Интерьер магазина Hunter на Риджент-стрит

«Эстетика британской деревни в городском стиле — это очень простая, но очень действенная концепция», — рассказывает Аласдер, сидя на скамейке в окружении резиновых сапог всех цветов и размеров. А потом он показывает мне то, что вполне могло бы шокировать любого охотника, пожарника или рыбака: резиновые сапоги на каблуках и платформе. 

Челси на высоких каблуках Hunter Original
Челси на высоких каблуках Hunter Original

Он вспоминает, как Hunter впервые стали воспринимать как модную марку: это было в 2005 году, когда Кейт Мосс появилась на музыкальном фестивале в Гластонбери в сексуальных джинсовых шортах и резиновых сапогах. Марка Hunter была основана в 1856 году и теперь выполняет постоянные заказы от королевской семьи: довольно часто можно увидеть, как в резиновых сапогах шагает королева Елизавета, другой постоянный клиент марки — герцог Эдинбургский. 

Кейт Мосс
Кейт Мосс

Деревянные полы в магазине напоминают деревенский амбар, ассоциации с деревней вызывают и двубортные пальто, плотные куртки и плащи-тренчи. Изначально же марка производила только обувь. Аласдер гордится тем, что 22 процента продаж уже сейчас приходятся на одежду, хотя раньше резиновые сапоги Hunter могли продаваться в любой бакалее по соседству с туалетной бумагой. 

Интерьер магазина Hunter на Риджент-стрит
Интерьер магазина Hunter на Риджент-стрит

И все-таки дизайнер, обученный создавать «нечто из ничего», считает главной своей задачей не потерять постоянных покупателей.

Поэтому он и разделил продукцию Hunter на две категории: Hunter Original, в которую включена обувь, разная по весу и подходящая скорее для городской среды, и Hunter Field, вещи которой «предназначены для активного отдыха, более удобны и именно их следует надевать, если вы отправляетесь в горы Кернгорма». 

Аласдер Уиллис, креативный директор Hunter, в первом официальном магазине марки на Риджент-стрит в Лондоне. В руке Аласдера резиновый ботинок на платформе.
Аласдер Уиллис, креативный директор Hunter, в первом официальном магазине марки на Риджент-стрит в Лондоне. В руке Аласдера резиновый ботинок на платформе.

Загородная жизнь Аласдера проходит в Вустершире, где он «проходит целые мили по холмам и болотам» вместе с женой Стеллой Маккартни и их четырьмя детьми. Так же и он сам в детстве наблюдал за тем, как катаются верхом его сестры, и бродил вместе с отцом по холмистым лугам. 

Аласдер понял, что бренд Hunter можно обновить с помощью современных технологий: благодаря новым подошвам из углерода и бамбука обувь стала более легкой. 

Интерьер магазина Hunter на Риджент-стрит
Интерьер магазина Hunter на Риджент-стрит

В 2012 году Аласдер получил задание от Searchlight Capital Partners сделать традиционную марку более современной и популярной. Методы креативного директора не ограничиваются обычной презентацией во время Недели моды в Лондоне. Он планирует открыть магазины в нью-йоркском Сохо, в Азии, Канаде и континентальной Европе, начав, наверное, с Германии, в которой любят непринужденный стиль. 

Интерьер магазина Hunter на Риджент-стрит
Интерьер магазина Hunter на Риджент-стрит

Но главное — постараться изменить образ бренда, сохранив его историческое значение, но адаптировав к новым изменениям: именно поэтому в магазине Hunter используются цифровые проекции горных кустарников и установлен огромный экран, на котором показывают все: от модных показов до трансляций музыкальных фестивалей. 

А также у Hunter есть особая договоренность с метеорологической станцией, так что самые последние новости о погоде появляются на гигантском экране, другой интересный цифровой эффект — проекции облаков. А в лифте слышится пение птиц.

Детский отдел магазина
Детский отдел магазина

«Было бы неверно излишним полагаться на прошлое, в делах самое главное — уметь смотреть вперед, — говорит Аласдер. —  А также уметь брать на себя ответственность: принимать долгосрочные решения, уметь уважать историю и использовать ее. И всегда идти вперед».

Аласдер и Сьюзи с приспособлением для снятия сапог
Аласдер и Сьюзи с приспособлением для снятия сапог

А впереди — резиновые сапоги всех цветов радуги, которым в общем-то предстоит быть измазанными грязью.

Магазин Hunter, вид снаружи
Магазин Hunter, вид снаружи

еще в разделе Suzy Menkes

Резиновые сапоги достигают новых высот

Семидесятые вернулись! Да неужели?

Фотографии Ги Бурдена доказывают, как многогранна была мода этого десятилетия

Резиновые сапоги достигают новых высот

Танец драгоценностей

Дизайнеры Дома Damiani вдохновляются балетом

Резиновые сапоги достигают новых высот

Мир моды напоминает игру Candy Crush. Кто же окажется победителем?

Забудьте о ярких леденцах и ирисках из игры Candy Crush: в мире моды есть своя версия популярного развлечения! Дизайнеры и исполнительные директора перемещаются из бренда в бренд быстрее, чем конфетки на экране смартфона.

комментарии /

самое популярное

Новая марка: My812
Выбор VOGUE Новая марка: My812

С любовью к женщине, из Петербурга

Ирина Горбачева выходит на большой экран
Новости Ирина Горбачева выходит на большой экран

Суперзвезда инстаграма не хочет больше дурачиться в телефонах

Художница Ксения Драныш о жизни как перформансе
Новости Художница Ксения Драныш о жизни как перформансе

И о том, почему искусство должно быть позитивным


подписка на журнал

Для Вас все самое интересное
и свежее в мире моды

VOGUE на планшете

Свежий номер журнала
по специальной цене

VOGUE на iphone

Скачайте
по специальной цене!

VOGUE коллекции

Для iPhone
и iPad

Vogue Россия
в Facebook

Vogue Россия
в Vkontakte

Vogue Россия
в Twitter

Видео-канал
VOGUE Россия

vogue россия
в instagram

Instagram

Самые яркие
фото VOGUE.ru