На последних мужских показах и в лукбуках сезона осень-зима 2017 — Orley, Thom Browne, Ann Demeulmeester и Rochas — помаду на мужчинах не заметить было нельзя, так дизайнеры подчеркивают артистичность своих коллекций. А помаду любят все: и женщины, и мужчины. Ни один другой предмет не вызывает такой обоюдный интерес. Мир сильной половины человечества без этого атрибута был бы серым и скучным не только потому, что акцент на губы подчеркивает женственность и сексуальность противоположного пола, но и потому, что сами мужчины любят пользоваться помадой: художники пускают ее в ход в своих работах, рок-звезды с ее помощью выражают протест, комики гримасничают, дизайнеры и стилисты дополняют атмосферу коллекций, а кто-то создает и для себя полноценный женственный образ.
На волне смешения женских и мужских показов и привлечения мужчин к рекламе косметики вспоминаем самые яркие моменты в отношениях между мужчинами и помадой.
Единственное, что оставалось неизменным на протяжении веков, так это гендерная принадлежность старейшего косметического средства, которым пользовались еще в Древнем Египте: помада — из мира женщин, и любое ее использование мужчиной — вторжение на чужую территорию. Впрочем, сегодня мир меняется настолько стремительно, что совсем скоро и это утверждение может стать предрассудком: мужчины, похоже, собрались завоевать право пользоваться помадой на своей территории так, как женщины когда-то присвоили себе мужской гардероб.
Джаред Лето красил губы не только в фильме «Далласский клуб покупателей», исполняя роль трансвестита, но и во время выступлений, будучи фронтменом группы 30 Seconds to Mars. И он, конечно, далеко не единственный музыкант в помаде: Роберт Смит из группы The Cure пользовался ею еще в школе, а после тура 1982 года с альбомом Pornography помада стала неотъемлемой деталью его сценического образа, буквально слившись с личностью музыканта в единое целое — губы он красит до сих пор.
Образ Роберта Смита стал каноническим и блестяще обыгран в фильме «Где бы ты ни был», главный герой которого бывший, но не повзрослевший участник группы, скромный покоритель женских сердец, невозмутимо дает совет глупым молодым девушкам: «Бренд не имеет значение. Чтобы помада держалась дольше, используйте пудру перед нанесением, вот и все».
Роберт Смит, возможно, первый, кто приходит на ум при словосочетании «мужчина в помаде», но далеко не первый, кто этим мужчиной был. Игги Поп красил губы прямо на сцене, демонстрируя свое безразличие к мнению окружающих. Дэвид Боуи стирал помаду в клипе Boys Keep Swinging, иронизируя над гендерными предрассудками, и красил губы на фотосессиях и концертах, подчеркивая свою андрогинность. Мик Джаггер в образе богемного музыканта в фильме «Представление» тоже не отказался от помады.
Так или иначе, со временем помада стала мастхэвом для рок-музыканта. Kiss, Мэрилин Мэнсон, Бой Джордж, Брайан Молко и даже Аксель Роуз, бывший парень Стефани Сеймур, все они делали это — красили губы.
В английском языке, когда речь идет обо всем, что связано со смешением гендерных атрибутов (а мужчины с макияжем и женщины в брюках попадают под это определение), используется слово drag — dressed as girl. Появилось оно в конце XIX века, а в послевоенное время получило новое значение, связанное с сексуальной ориентацией. Словосочетание drag queen чаще употребляют по отношению к транссексуалам и трансвеститам, таким, например, как доктор Фрэнк эн Фертер из мюзикла «Шоу ужасов Рокки Хоррора», чьи ярко накрашенные губы гиперболизированных размеров красуются на афише фильма.
Но исключительно по внешнему виду порой трудно сказать, почему тот или иной эксцентрик красит губы и наряжается в платье. У всех мужчин на это свои причины, они могут быть связаны с сексуальными предпочтениями и гендерной самоидентификацией, равно как и быть средством самовыражения или эпатажа. Ярлыки становятся все более несостоятельными с проникновением феномена drag в массовую культуру и на подиумы.
Продолжая тему идентичности и поисков себя, многие выдающиеся фильмы содержат сцены, где мальчики или мужчины красят губы и помада в каждом из них играет свою роль: помогает перерождению в «И всё же Лоранс» Ксавье Долана и «Перформансе» с Миком Джаггером, оказывается объектом тайного восхищения в «Девушке из Дании», символизирует травму в «Молчании ягнят» и «Цыпочках» Азии Ардженто.
Одни из этих фильмов оказываются более светлыми, другие окутаны атмосферой трагедии, но их объединяет тема трудности принятия себя и внутреннего конфликта, сопутствующего становлению личности, потерявшейся между женским и мужским началом и находящейся под суровым гнетом общества, ведь помада на мужском лице до сих пор зачастую вызывает волну негодования.
Но не только с личными переживаниями связаны тесные отношения мужчин и помады. Художники используют этот предмет как символ манипуляции, консьюмеризма и сексуальности и даже с ее помощью ссылаются на политические события, как в коллаже Вольфа Фостеля, посвященному «изюмным бомбардировщикам» берлинской блокады 1949 года или антивоенной скульптуре Класа Олденбурга «Помада на танковых гусеницах».
Поляроиды Энди Уорхола запечатлели множество знаменитостей того времени, от Джона Леннона до Жан-Мишеля Баскии, и среди них есть и сам Энди в образе гламурной дивы с ярко-красной помадой на губах.
Мужчины — отличный инструмент для рекламы помад по многим причинам. Яркая коллекция Nars, посвященная Энди Уорхолу и основанная на автопортретах и работах художника, привлекала своим артистичным дизайном. А в коллекции Tom Ford Lips & Boys каждый оттенок назван в честь мужчины, с которыми Том Форд так или иначе был связан, и мы не сомневаемся, что многие девушки мечтают о том, чтобы Джейк Джилленхол из фильма «Под покровом ночи» или Дрейк однажды прикоснулись к их губам.
Не так давно модный блогер Мэнни Гутьеррес стал лицом бренда Maybelline, укрепив традицию косметических брендов сотрудничать с мужчинами. Но, бесспорно, лучшая реклама помады за всю историю ее существования — реклама Ichiban в исполнении Джоуи в сериале «Друзья». Наслаждайтесь.
Подпишитесь и станьте на шаг ближе к профессионалам мира моды.