Анка Цицишвили раскрывает секреты самых модных грузинских дизайнеров

Вопреки тому, что ситуация в мире накалена до предела и все сознательные люди предпочли придерживаться самоизоляции, модницы под предводительством Анки Цицишвили и Софии Гугуберидзе решили дать отпор атмосфере безнадежности и панике с помощью творений грузинских дизайнеров. Так, 26 марта запустился сайт нового магазина Ieri Store. Само пространство расположилось на Винзаводе в Тбилиси, но в связи с эпидемией коронавируса пока что у вас есть возможность познакомиться с коллекциями самых актуальных дизайнеров Грузии на сайте мультибрендового магазина. Мы узнали у Анки Цицишвили, как поменялся рынок страны за последние несколько лет, за какими брендами стоит следить особенно пристально и как Грузия справляется с пандемией.

Кто сегодня покупает вещи грузинских дизайнеров?

Как показывает практика, иностранцы сейчас покупают грузинские бренды с большей охотой, чем сами грузины. Мы стараемся эту тенденцию изменить, много рассказываем о том, как создавался каждый бренд. Ведь по сути все это демикутюр — вещи отшиваются в ателье иногда всего в трех экземплярах. Но я безумно рада, что на сегодняшний день одежда грузинских дизайнеров представлена по всему миру и востребована. Я не буду говорить про бесконечный список звезд, которые выходят в «грузинах», просто напомню, что это далеко не всегда «пиар-выходы», а вполне себе реальные покупки. Грузинских дизайнеров можно найти в лучших магазинах мира, и в основном их вещи привлекают своим качеством, ручной работой, вниманием к этичному производству.

Буквально за пять лет все очень изменилось — раньше имена грузинских дизайнеров знали только в России и странах СНГ, а сейчас буквально весь мир о них говорит.

Как поменялся модный рынок в Грузии за последние несколько лет?

Качество не уступает европейским брендам, а цены вполне конкурентоспособны, если учесть, что почти все — результат ручного труда. Даже с учетом того, что дизайнерам сложно реализовать все свои планы на территории Грузии из-за отсутствия большого количества мастеров, изменения в лучшую сторону можно назвать значительными и стремительными.

Очень большой вклад сейчас вносит правительство Грузии, которое понимает, что модная индустрия — двигатель экономики, который влияет на развитие страны в целом. Про грузинские бренды стали много писать, благодаря Неделям моды в страну едут лучшие стилисты и журналисты. Последние пять лет буквально перевернули ситуацию с ног на голову. Правда, хороший конструктор все еще на вес золота. Но качество одежды не просто улучшилось, а стало полностью конкурентоспособным, цены тоже выровнялись. Созданная вручную кожаная вещь сложной конструкции, существующая в единственном экземпляре, стоит адекватных денег и ни в чем не уступает по качеству большим брендам. Хочу заметить, что в Грузии увеличилось количество новых магазинов и, как следствие, стало больше стилистов, журналистов и модных фотографов.

В чем особенность нового магазина? Для кого он был создан?

Проект Ieri Store родился из любви к стране. Наша концепция — мода, вдохновленная Грузией. Лично я не знаю ни одного магазина, который рассказывает об определенном месте, о влиянии культуры на национальную и мировую моду. Мы показываем Грузию через ремесла и ручной труд, она для нас — мощный источник инспирации. Например, у нас представлены дизайнеры, которые не грузины по национальности, но они вдохновились колоритом и эстетикой Грузии и создали вещи с грузинским мотивом, как Женя Ким. Или те, кто давно уехал из страны, как Давид Кома или сестры Тамара и Наташа Сургуладзе. Культура Грузии настолько многогранная, что о ней можно говорить бесконечно, и наша задача — поддерживать своих героев. Дизайнеры могут показать настоящую Грузию и продемонстрировать свой патриотизм. Например, есть бренд Samoseli Pirveli. Ребята шьют традиционные грузинские костюмы, которые при этом можно носить в повседневной жизни. Марка Ingorokva отличается вещами архитектурного кроя, а в коллекциях четко прослеживаются национальные мотивы.

Также у нас есть книги, которые показывают Грузию глазами наших современников. Взять хотя бы комикс «Витязь в тигровой шкуре», отрисованный современным художником Давидом Мачавариани. Или фотокнигу Адама Каца Синдинга о его любимых местах, в числе которых и Грузия.

На какие бренды вы делаете ставки?

Мы очень внимательно следим за развитием каждого дизайнера, за объемами производства. Я надеюсь, что в случае увеличения спроса на их продукцию качество изделий не ухудшится, а идеи будут такими же острыми и интересными вне зависимости от коммерческих трендов.

Кто ваша идеальная клиентка?

Идеальная клиентка Ieri store — это прежде всего женщина, которая вдумчиво подходит к шопингу. Однажды к нам зашла голливудская актриса, и в первую очередь ей стала интересна история брендов. Она не набирала много вещей для примерки, очень внимательно изучала состав и задавала много вопросов. Она искала именно свою вещь, которую можно будет носить много сезонов. Мне кажется, это хороший пример того, как правильно нужно относиться к покупке одежды. В последнее время я сама перестала покупать много вещей, которые мне на самом деле не нужны.

Какие ваши личные бренды-фавориты?

Я люблю и ношу бренд Tatuna. Обожаю Situationist — их пальто и пиджаки идеально вписываются в мой стиль в последнее время. Ingorokva очень ценю за качество и хорошую посадку. Каждый раз, когда я прихожу к ним в мастерскую, всегда примеряю новые вещи, чтобы прожить все эти ощущения. А обувь мне нравится у La Moccasin Zippe — недавно на презентации моделей мне понравились лоферы, которые напоминали ботинки челси. Конечно, я сразу заказала эту новинку для себя, и они обязательно будут представлены в Ieri Store. Также не могу не упомянуть свою давнюю любовь — Sopho Gongliashvili. В первую очередь марка мне близка благодаря творческому подходу.

Как жители Грузии справляются с текущей ситуацией в мире?

Мы временно закрыли двери нашего пространства Ieri Store на Винзаводе еще до того, как грузинское правительство объявило режим чрезвычайного положения. Слишком велики были риски для персонала, который ежедневно контактирует с туристами и с местными покупателями. Запуск онлайн-платформы планировался давно, и мы работали над ним, но вирус внес свои коррективы, так что теперь это единственная точка продаж. 

В целом модная индустрия Грузии реагирует достаточно спокойно. В стране нет брендов, которые производили бы коллекции на огромных фабриках, — все шьют в камерных ателье по пять-семь человек. Такое производство оказалось легко перевести на домашний режим, что многие и сделали. Кто-то перечислил посильные суммы в фонды по борьбе с коронавирусом.