Как Prada продлили жизнь своим ультрапопулярным панамам

Сколько панам Prada за последние полгода вы насчитали в соцсетях? Наверняка много — то, что панамы с треугольным логотипом итальянского Дома и с красной полоской Line Rossa продаются удивительно быстро, подтверждают и сотрудники бутика Prada в Столешниковом переулке. В какой-то момент на улицах города их стало так много, что мы начали задаваться вопросом: сможет ли Prada продлить жизнь своему бестселлеру или бренду придется от него отказаться, потому что он стремительно приближается к бездне мейнстрима?

Мужская коллекция Prada весна-лето 2022 показала, что Миучча Прада и Раф Симонс не собираются избавляться от любимых панам. Только от логотипа на головном уборе — его дизайнеры заменили заостренным сзади козырьком, имитирующим легендарный треугольник. И теперь, когда панама напоминает традиционную рыбацкую шляпу и на ней нет кричащих опознавательных признаков, у нее появились шансы на то, чтобы не терять своей актуальности в будущем сезоне.

Прада и Симонс решили добавить к новым панамам два дополнительных элемента. Первый — фиксатор, благодаря которому панама не будет слетать с головы, а второй — прорези над висками, в которые вставляются солнцезащитные очки. Возможно, сделав этот головной убор функциональным, Prada лишили его инстаграмности. Но нам это и нравится — очень уж хочется, чтобы двигателем продаж стала технологичность, а не только внешний вид.

Справедливости ради стоит отметить, что марка на всякий случай подстраховалась — на некоторых панамах мы все же увидели логотип. Но он украсил не сам головной убор, а накладной карман на его задней части. И этот карман — тоже намек на функцию, так что, кажется, Раф и Миучча действительно стремятся к тому, чтобы наполнить смыслом даже те предметы, которые в дополнительной рекламе не нуждаются.