В 2021-м мы все по-новому взглянули на Swarovski, во многом это заслуга Джованны Баттальи-Энгельберт, первого в истории бренда креативного директора. Год для компании выдался богатым на масштабные запуски — мы увидели первые две коллекции дизайнера, познакомились с Wonderlab Swarovski и не только, — и к его финалу она подходит с еще одной большой новостью: открытием первого флагманского магазина в Азии — в Шанхае.
.jpeg)
Австрийский бренд с 22 декабря ждет клиентов в своем бутике в Сентрал-плаза на постоянной основе (в этом году Swarovski открывали временные поп-апы Instant Wonder в 27 точках по всему миру). Новый флагман бренда — это не тот ювелирный бутик, к которому мы привыкли. Батталья-Энгельберт, как и всегда, стремилась создать максимальный эффект погружения в волшебный мир Swarovski — это огромный фантазийный «кукольный домик». При этом в концепции магазина элементы ДНК бренда переплетаются с динамикой Шанхая, поэтому здесь и лаборатория, и космический корабль, и диспетчерская, и «галерея любопытства», и пространство для мечтаний.
«Я невероятно рада представить это прекрасное пространство, вдохновленное динамичным ландшафтом Китая и его народом, — говорит Джованна. — Это самый большой и амбициозный по задумке магазин из тех, которые мы создавали. Каждый сантиметр продуман, и все точно воплощено в жизнь. Надеемся, наш бутик предложит уникальный опыт Шанхаю. Это почти как признание Swarovski в любви самому городу».
Флагман встречает посетителей «Комнатой чудес» в оттенках розового и зеленого с вращающимся центральным дисплеем и специально разработанными стульями Swarovski в форме лебедей (но не тех, о которых вы подумали). Затем предлагают подняться по лестнице в залитый розовым светом футуристичный будуар, где можно примерить украшения бренда за туалетным столиком. А главная фишка серебряной «Лаборатории», другого пространства флагмана, — роботизированные руки. И на этом чудеса в бутике Swarovski не заканчиваются.
Кажется, придумать такое могла только Джованна Батталья-Энгельберт. Как ей это удалось? «Сначала я спросила себя: как ювелирный магазин будет выглядеть в будущем? И так я и пришла к этой «лаборатории чудес».
