Revolve выпустили коллаборацию с певицей Алией, которая погибла в 2001-м. И с ней не так абсолютно все

Самая неудачная попытка сыграть на ностальгии по 1990-м
Revolve выпустили коллаборацию с певицей Алией которая умерла в 2001м. И с ней не так абсолютно все
Певица Алия в костюме Dolce & Gabbana, 2000

В двадцатую годовщину гибели певицы Алии, главной R&B иконы 1990-х, Revolve решили выпустить с ней коллаборацию. В коллекцию вошло 24 предмета: футболки и худи c именем исполнительницы, кроп-топы и кожаный костюм с поясом и бра (точная копия того, что создали для Алии Dolce & Gabbana в начале 2000-х). 

Revolve X Aaliyah, 2021

Официальное заявление Revolve в инстаграме гласит, что эта коллекция вдохновлена «сексуальными и расслабленными сценическими образами Алии», а 30 процентов от продаж бренд обещает перечислить в мемориальный фонд певицы, основанный ее семьей. К слову, именно она и предоставила бренду права на использование имени Алии — как сообщает Revolve, все вещи были созданы в партнерстве с ее родственниками. 

Но давайте вспомним определение слова «коллаборация». Оксфордский словарь трактует его так: «Коллаборация — это акт совместной работы с другим человеком». Приложила ли к коллекции Revolve руку сама Алия? Ответ вы знаете сами — 25 августа 2001 года певица и внушительная часть ее команды погибли в авиакатастрофе. «Все бы было ничего, если бы они не называли это коллаборацией, — говорит модный критик и основатель Telegram-канала Front Fashion Ольга Михайловская. — Это уже как-то совсем creepy. А как оммаж ее стилю — почему нет? Особенно было бы здорово, если бы за основу взяли ее луки времен 1997-го. Там было бы что вспомнить и понять, откуда у Билли Айлиш ноги растут».

То же самое пишет Саша Амато в своем Telegram-канале Golden Chihuahua: «Коллаб Aaliyah x Revolve? AALIYAH X REVOLVE? <…> Как коллабом можно называть одежду от Dolce & Gabbana, которую в клипе носила Aaliyah? Впрочем, мертвая артистка, несуществующий коллаб, все сходится». 

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

Какую цель преследовали Revolve? Вероятно, обогатиться на имени певицы. А заодно и сыграть на тренде на 1990-е, особенно популярном среди миллениалов и зумеров (которые и составляют основной пул клиентов бренда). Впрочем, это не первый раз, когда бренды эксплуатируют образ Алии в коммерческих целях. В 2018-м году M.A.C объявили о запуске косметической линии, вдохновленной творчеством певицы. Правда, тот случай никого не смутил по ряду причин. Во-первых, представители M.A.C заявили, что эта коллекция — трибьют (и это ключевое слово) творчеству, таланту и красоте Алии. Во-вторых, в честь запуска M.A.C даже выпустили короткий документальный фильм A-Z of Aaliyah, в котором показали важные моменты из жизни и творчества Алии и откровения ее друзей – Мисси Эллиотт и Тимбалэнда. Участие в ролике приняли и последователи Алии – певица Princess Nokia и Keke Palmer, которые рассказали о вкладе певицы в культуру и музыкальную индустрию. 

Также, судя по заявлениям дяди Алии Барри Ханкерсона, которому сейчас принадлежит большая часть ее дискографии, в ближайшее время нас ждет еще и посмертный альбом певицы. В нем уже заявлены «дуэты» с Дрейком, Ne-Yo, Крисом Брауном и Тимбалэндом. «Ладно когда артист уходит из жизни накануне выхода альбома, и его выпускают после его гибели, но в случае с Алией это не так, и, кто знает, захотела бы она вообще иметь дело с исполнителями, с которыми теперь вынуждена «петь дуэтом»», — пишет Telegram-канал «Антиглянец». И хотя в последнее время посмертные альбомы стали обыкновенной практикой, где же все-таки эта тонкая грань между искренним желанием сохранить наследие исполнителя и откровенным хайпом? 

Алия, 1997

Jeffrey Mayer

«Есть Welcome 2 America Принса, вышедший ранее в этом году, — говорит ведущий хип-хоп радио Studio21 Сэм Адегбие. — Это проект, который по большому счету был уже готов при жизни певца, но он не захотел его выпускать. Есть Сircles Мака Миллера, выпущенный в прошлом году. Альбом был почти завершен и должен был стать продолжением вышедшей в 2018-м пластинки Swimming. Поэтому семья Малкольма пригласила Джона Брайона, с которым тот не раз сотрудничал, и попросила его помочь закончить его. А есть посмертный альбом Алии. Проект, о котором ничего не известно, так как последние двадцать лет из окружения певицы приходили только новости, связанные с разногласиями внутри ее семьи. Поэтому что это будет за посмертный альбом, мы пока не знаем. Работала ли над ним Алия еще при жизни? Или это будет сборник незавершенных демо-песен из разных студийных сессий? Тоже загадка. Однако стоит отметить, что в анонсе релиза числится продакшн от Тимбалэнда — артиста, с которым Алия сделала большую часть своих великих работ. Быть может, если он согласился участвовать в этом проекте, значит, понимает, что этот альбом не является покушением на наследие певицы».

И если музыка — неоспоримо главное наследие Алии, то можно ли сказать то же самое про те коллекции, в которых бренды используют ее образ? «Новое поколение черпает вдохновение в творчестве Алии, несмотря на то, что не росло с ней в одно время», — заявила Мисси Эллиотт в 2014 году. И мы понимаем почему. Алия действительно была иконой своего времени. Она была Рианной до Рианны и Бейонсе до Бейонсе. У нее был свой уникальный стиль — как в музыке, так и в одежде. И ровно по этой же причине бренды продолжают черпать вдохновение в ее образе.

Но даже если у Revolve действительно есть разрешение на использование имени певицы, разве тот формат, который они выбрали, можно назвать этичным? «На ум невольно приходит неловкая история с посмертным концертом Майкла Джексона, на котором «выступала» голограмма певца, — рассуждает маркет-директор Vogue Митя Астафьев. — Понятное дело, что хайп и ностальгия — главные двигатели современной моды. Однако здравый смысл тоже никто не отменял». 

Страшно даже представить, что ждет нас дальше: может, виртуальный инфлюенсер вроде Lil Miquela, который будет продвигать свою коллаборацию с Revolve в инстаграме? А может, новая этика все же возьмется за тех, кто пытается заработать на честном имени погибшей певицы? Ведь даже фраза «совместная коллекция с погибшей звездой» звучит так, будто ее вряд ли могли произнести в 2021-м. 

Певица Алия на концерте в Нью-Йорке, 1997

KMazur