Летом 2020-го море было в дефиците. Его острый недостаток испытывали не только мы, но и наши любимые марки — в связи с пандемией и сопутствующими ей ограничениями многие бренды просто не могли проводить показы на природе. Кого-то это вдохновило на новые идеи — Koché и Vivetta, например, сняли лукбуки своих круизных коллекций на фоне фотообоев с изображением волн. А Виржини Виар в Chanel решила поместить Мику Арганьярас и других моделей на виртуальный средиземноморский пляж, который графические дизайнеры бренда сконструировали в своей парижской фотостудии. В общем, реальных пейзажей в съемках и на показах было критически мало. И сегодня дизайнеры пытаются наверстать упущенное.
Только за последние пару недель мы увидели целый ряд мини-фильмов и лукбуков, снятых на фоне различных водоемов. Мара Хоффман для своего pre-fall 2021 собственноручно фотографировала модель Джианнину Отето на солнечном пляже близ Нью-Йорка. Эрдем Моралиоглу снял первую мужскую коллекцию Erdem под затянутым тучами небом на Уэст-Уиттеринг-Бич в Западном Суссексе. Грейс Уэльс Боннер — тоже мужскую — на фоне Средиземного моря во французском Марселе. Алессандро Делль'Аква показал круизную коллекцию No. 21 на крошечном пляже итальянского городка Каттолика, а Миучча Прада и Раф Симонс свою Prada menswear весна-лето 2022 — на Сардинии.
Алессандро Делль'Аква и Миучча Прада будто сговорились — оба объяснили свое решение снять новые коллекции на морском побережье так: «Море — это свобода». И нам всем эту свободу, конечно, очень хочется ощутить — особенно когда в Москве термометр показывает +37. А еще, разумеется, вступить с морем в непосредственное взаимодействие — хотя бы как модели на показе Prada, которые бросились к воде, не снимая с себя верхней одежды. Это взаимодействие, кстати, отражено во многих лукбуках неспроста. Так дизайнеры подчеркивают, что море у них настоящее, а не искусственное, как было в 2020-м.
Но поможет ли море поднять продажи коллекциям, которые на его фоне показывают? Вполне вероятно. Ведь отпуск для нас сейчас — самое желанное и долгожданное мероприятие, а еще для него почти всегда приобретаются новые вещи. И теперь для того, чтобы представить себя в разноцветном платье Mara Hoffman на залитых солнцем белых песках, вам даже не понадобится включать воображение. Достаточно будет просто открыть новый лукбук Хоффман, и вы увидите в нем примерно такие же фотографии, какие повезете обратно домой, возвращаясь с курорта.
