Мода

Впервые в России: что надо знать о Sporty & Rich — бренде, который раньше невозможно было заказать онлайн

На сайте марки все раскупают за считанные минуты
Sporty  Rich — бренд Эмили Оберг бывшего креативного руководителя женской линии KITH
@sportyandrich

Sporty & Rich — бренд на стыке моды и спорта, который родился из мудборда Эмили Оберг, бывшего креативного руководителя женской линии KITH и экс-продюсера издания Complex. Эмили стала звездой инстаграма в начале 2010-х — вдохновившись девяностыми, Эмили создала аккаунт @sportyandrich, в который активно выкладывала фотографии принцессы Дианы (в ее легендарных свитшотах и велосипедках), ретромашин, архитектуры прошлого века, кадры из старых фильмов и снимки культовых звезд в молодости. Эта ностальгическая эстетика пришлась по духу тем, кто следил за Оберг с самого начала ее карьеры, и Эмили решила монетизировать Sporty & Rich — слоган, который стал ее личным брендом еще до того, как она взялась за одежду. 

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

Силуэты ее свитшотов, худи, спортивных брюк и даже бейсболок тоже вдохновлены 1990-ми. Такой приятный легкий оверсайз сегодня почти невозможно найти ни в одной коллекции современных брендов. А иногда Оберг даже напрямую цитирует тренды давно минувших лет — ее серый свитшот Sporty & Rich Athletics почти повторяет культовый Knicks Basketball Champion, в котором появляется в сериале «Друзья» еще совсем юная Дженнифер Энистон.

Отдельное внимание Эмили Оберг уделяет экологичности производства. «Мы ценим нашу планету, поэтому работаем с ведущими некоммерческими организациями, чтобы уменьшить и компенсировать ущерб, который производство одежды наносит нашей планете», — гласит надпись на официальном сайте марки. Там же, на сайте Sporty & Rich раньше почти всегда был sold out — как только Оберг выпускала новый дроп, его сразу же раскупали. А сегодня марка наконец представлена в офлайн-магазинах — например, лондонском Selfridges. 

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

Не удивительно, что первой в России точкой, закупившей Sporty & Rich, оказался столичный Peak Moscow, который открылся совсем недавно. Он — как и марка Эмили — тоже ценит сочетание спортивного стиля и моды в ее традиционном понимании. «Мы давно следим за Эмили, еще со времен Complex, — говорит сооснователь Peak Сергей Танин. — Поэтому для нас большая гордость их представлять. Вокруг своего бренда Оберг создала очень крутую атмосферу: каждая съемка дропа выглядит так, будто она из старых журналов. В правильный момент времени она это круто упаковала и реализовала. К тому же одежда этого бренда отлично сделана: идеальные фиты, чуть оверсайз и хорошее качество, которое не становится хуже с каждой стиркой или ноской. Ну и нам очень нравится вайб вокруг бренда — у него нет инфлюенсерских пакетов, все покупают его сами и искренне, от души постят в инстаграме».

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.