© marta__sierra
Мода
Гид Vogue по экологичной моде: 15 основных правил
Что такое гринвошинг? За какими экологичными брендами следить? Как выбирать винтаж? Даем исчерпывающие ответы на эти и другие вопросы
«Устойчивая» или «экологичная» мода — термины, которые вы наверняка слышали за последние несколько лет не один раз. Два этих понятия в русском используются либо взаимозаменяемо, либо вместе, потому что прямого эквивалента английскому слову sustainable в нашем языке просто нет.
Популярность темы связана с тем, что человечество прозрело и осознало губительное влияние массового изготовления одежды на планету. Ежегодно эта индустрия производит от четырех до 10 процентов выхлопов парниковых газов в атмосферу (шокирующие цифры). Но все ли на самом деле понимают, что такое экологичная мода?
Вкратце — это общий термин для любой одежды, обуви и аксессуаров, которые изготовлены так, чтобы после использования по назначению с ними можно сделать что-то еще. При их производстве планета не страдает, а к работникам относятся этично. Получается, что основные интересы устойчивой моды — отказ от загрязнения окружающей среды в любом виде, сокращение выбросов углекислого газа (CО2) в атмосферу, борьба с избыточным производством, поддержка биологического разнообразия на планете и защита прав рабочих (здесь обычно речь о базовых вещах: безопасных условиях труда и достойной его оплате).
В сфере моды за прилагательными «устойчивый» или «экологичный» стоит сразу несколько сложных вопросов, требующих комплексных ответов. Бренды, которые со всей ответственностью называют себя таковыми, не боятся признать, что не все связанные с темой проблемы для них полностью решаемы. Получается, что потребителям важно помнить одно: недостаточно слепо верить слову sustainable на этикетке. Большинству пора пересмотреть свои покупательские привычки и отношение к одежде.
Рассказываем, как к этому прийти.
© Tierney Gearon
1. Покупать меньше, но лучше
Многим известная мантра «покупай меньше, выбирай лучше» — это очень важный принцип для всех нас, если учесть, что мировой индустрией моды производится около 100 миллиардов изделий в год. Гарриет Вокинг, главный директор по развитию брендов компании Eco-Age, консультирующей бренды по вопросам устойчивого развития, советует задавать себе три важных вопроса, прежде чем что-либо купить: «Что я покупаю и зачем? Что мне на самом деле нужно? Надену ли я эту вещь как минимум 30 раз?»
2. Поддерживать честные экологичные бренды
Выбор в пользу качества часто подразумевает поиск дизайнеров, которые практикуют осознанный подход к делу. Например, Collina Strada, Chopova Lowena и Bode используют в работе ткани, оставшиеся после чужого производства, или перешивают готовые и никому больше не нужные изделия. Также можно отталкиваться от того, что именно вы хотите купить, ведь многие экологичные бренды специализируются на чем-то конкретном. Так, Girlfriend Collective и Indigo Luna занимаются только спортивной одеждой, Stay Wild Swim и Natasha Tonić — купальниками, а Outland Denim и Re/Done — денимом.
Instagram: @chopovalowena
3. Присмотреться к винтажу и секонд-хенду
На Западе секонд-хенд и винтаж становятся все более популярны — во многом благодаря сайтам вроде RealReal, Vestiaire Collective и Depop. В России тренд тоже набирает обороты. В этом нет ничего удивительного: это отличный способ не вредить окружающей среде, отыскав при этом уникальную вещь (зачастую по привлекательной цене). И если вам нужен еще один аргумент «за», возможно, вас убедят такие звезды как Рианна и Белла Хадид, они уже давно поддерживают тренд.
4. Арендовать одежду
Порой вещь нужна всего на один раз. Если верить этому исследованию, каждый год жители Великобритании покупают целых 50 миллионов модных изделий только ради того, чтобы надеть единожды. С такой привычкой пора покончить, если учесть, что ежесекундно количество одежды, которое поместилось бы в один грузовик, сжигают или вывозят на свалки. Так что прежде чем купить очередной смелый аутфит ради одной вечеринки или потратиться на запредельно дорогое свадебное платье, советуем проверить, что есть в прокате.
5. Остерегаться гринвошинга
Потребители, к счастью, все больше интересуются тем, как их повседневные решения влияют на окружающую среду. Так появился термин «гринвошинг», который предупреждает о маркетинговых уловках. Увы, многие бренды используют красивые, но невнятные слоганы, заявляя о своей экологичности, тогда как на деле все далеко не так радужно. Не стоит слепо верить броским словам вроде «экологичный», «устойчивый» или «созданный с заботой о природе». Пока что все приходится перепроверять.
6. Разобраться, какие материалы лучше
Любому, кто хочет покупать более экологичные вещи, важно понимать, из чего делаются ткани. Правильная практика — по максимуму избегать стопроцентной синтетики вроде полиэстера, потому что она делается из ископаемого топлива и разлагается десятилетия. Несмотря на очевидный вред такой ткани, до сих пор 55 процентов одежды в мире производится именно из нее.
Некоторые природные материалы экологичнее других. Например, на выращивание органического хлопка уходит намного меньше воды, и его не обрабатывают вредными пестицидами. В случае хлопка и шерсти стоит проверить, соответствует ли компания-производитель Глобальному стандарту органического текстиля (GOTS). Для вискозы существует сертификация Лесного попечительского совета (FSC), а для натуральной кожи — Рабочей группы по кожевенной промышленности (LWG).
Instagram: @sophiesuchan
7. Принимать в расчет условия производства
Пандемия пролила свет на серьезные проблемы, с которыми сталкиваются работники текстильного сектора по всему миру. Важно, чтобы людям, потрудившимся над вашей очередной футболкой, платили ставку, хотя бы соответствующую прожиточному минимуму, и чтобы их жизням ничего не угрожало на производстве. По возможности стоит покупать вещи тех брендов, которые открыто публикуют все данные об условиях труда на своих фабриках.
8. Верить только научно обоснованным показателям
Большинство брендов, серьезно относящихся к вопросам экологии, публикуют конкретные планы на свое развитие в этой области. Но не все они добросовестно относятся к их построению и исполнению. Доверять можно тем, кто подключился к Инициативе научно обоснованных целевых показателей (SBTi), как это сделали Burberry и Kering, владеющий Gucci. Одобренные ею цели по снижению уровня углекислого газа в атмосфере должны соответствовать Парижскому соглашению.
© Tierney Gearon
9. Поддерживать тех, кто думает о будущем планеты
Экологичные бренды вроде Mara Hoffman или Sheep Inc. думают не только над тем, как сократить вред от своей работы, но и как начать оказывать положительное влияние на экологию. Регенеративное сельское хозяйство сейчас включает в себя такие практики, как, например, выращивание покровных культур.
10. Остерегаться химикатов
Не все это знают, но одежду часто обрабатывают химикатами, которые загрязняют водоемы и представляют риск для здоровья работников, которые их используют на производстве. Если бренд имеет сертификацию Made in Green by OEKO-TEX или Bluesign, это значит, что составы, с которыми они работают, соответствуют стандартам экологической безопасности.
11. Разбираться в веганских материалах
Многие люди стараются не покупать изделия из материалов животного происхождения — кожи и шерсти. Но веганские альтернативы часто производят из синтетики, а это вредно для планеты. К счастью, на рынке появились отличные инновационные варианты: например, кожа Mylo Bolt Threads из мицелия, которую уже начали использовать Stella McCartney.
Instagram: @mylo_unleather
12. Тратить меньше воды
На производство текстиля ежегодно уходит ни много ни мало 93 миллиарда кубометров воды. Это, для сравнения, 37 миллионов бассейнов олимпийского размера. Пришла пора задуматься, сколько ресурсов тратится на нашу одежду. Производство органического хлопка требует намного меньше воды (примерно на 91 процент), также существуют красители, которые работают при меньшем ее количестве.
13. Заботиться о своей одежде
Если вы заботитесь об экологии, важно хранить одежду в хорошем состоянии и не выбрасывать после пары носок из-за сломанной молнии. И тогда меньше вещей окажется на свалках. Чем меньше вы покупаете, тем меньше на вашем счету выбросов углекислого газа и потраченной воды.
14. Сокращать выбросы микропластика
Полностью избежать синтетики, наверное, не может пока никто. Нейлон и эластан — материалы, которые необходимы при производстве спортивной одежды и нижнего белья. Без них ткань не будет растягиваться. При стирке синтетики выделяются тысячи частиц микропластика, который попадает в водоемы и разрушает их экосистемы. К счастью, есть простое решение: например, мешок для стирки Guppyfriend, фильтрующий микропластик, или шар Cora Ball с такими же свойствами, который можно просто класть в машинку вместе с бельем.
15. Всегда дарить старым вещам новую жизнь
Когда решите в следующий раз разобрать гардероб, постарайтесь не выкидывать вещи, а найти им новых владельцев или отдать на переработку. Цель у этого все та же: не дать им оказаться на свалке. Можно организовать своп-вечеринку и обменяться одеждой с друзьями, а можно продать (или отдать) ее онлайн. Не забывайте о существовании благотворительных организаций, которые с радостью примут одежду и обувь в хорошем состоянии.
© Tierney Gearon
.jpg)